Miksi ei osakkuusyrityksiä

Why Not Associates on erilainen. Yrityksellä ei ole yhtä ohjaavaa filosofiaa; itse asiassa se yrittää erityisesti välttää teoriointia työstään. Sen sijaan se käsittää muutoksen.

Kerran nimellä 'typografian villit pojat' kutsuttu Why Not Associates -tiimin työ on kehittynyt ja monipuolistunut yli kahden vuosikymmenen ajan. Tulostus, liike, identiteetti, installaatiot, kirjat - heidän työnsä on jo pitkään ollut merkittävä osa visuaalista maisemaa. Sellaisena yritys on tehnyt paljon määrittääkseen, miten ajattelemme graafista suunnittelua.

Ja kaikki tämä säilyttäen samalla rauhoittavan maanläheinen innostus muotoilun päivittäiseen työhön. 'Tiedän, että kuulostaa melko hullulta, ettei meillä ole suunnitelmaa tai visiota', sanoo studion perustaja Andy Altmann, 'mutta haluamme vain tehdä mielenkiintoisia asioita. Luulen, että asiakkaat ymmärtävät sen, ja siksi he palvelevat meitä. '




Tietojenkäsittelytaide: Onko olemassa tiettyä työtyyliä, josta Why Not Associates tunnetaan?

David Ellis: Se, mitä teemme, on melko laaja.

Andy Altmann: Luulen, että olemme luultavasti yksi laajimmista, ellei jopa laajimmista, mitä teemme. Teemme suoria TV-mainoksia sekä työskentelemme taiteilijoiden kanssa tavaroiden asettamiseksi ympäristöön sekä tuotemerkin, toimituksen ja perinteisen painatuksen kanssa. Me tavallaan peitämme kaiken.

Ainoa yhteinen nimittäjä on typografia. Ajattelen meitä edelleen typografeina, vaikka animaatiomainokset, jotka juuri teimme armeijalle, eivät sisällä lainkaan typografiaa.

OF: Mutta sovellamme typografian periaatteita siihen, mitä teemme. Se liittyy avaruuteen, paikannukseen ja sommitteluun. Näin opimme - tyypistä.


CA: Mikä houkutteli sinua erityisesti kirjoittamaan?

AA: Äitini tarttui minuun tuijottaen HP-kastikkepulloa, kun olin noin seitsemän tai kahdeksan, ja kysyi: 'Mitä katsot?' Sanoin juuri, että jonkun täytyy suunnitella se, vai mitä? Huomaan sen missä tahansa. Sinussa on jotain, joka saa sinut kiehtomaan sanoista, ja rakastan sitä edelleen nyt.

OF: Se on todella kielen voima. Kuvat voivat olla melko voimakkaita, mutta kuvat ja teksti voivat olla paljon enemmän. Mielestäni siihen olemme aina pyrkineet: kielen voimaan ja sen käyttämiseen uusilla tavoilla.

AA: Meillä on ollut onni pelata typografiaa elokuvissa, ympäristössä ja paperilla. Mutta maadoitus oli paperilla. Jopa yliopistossa olimme kiinnostuneita typografiaa käyttävistä taiteilijoista, kuten Ed Ruscha ja Barbara Kruger.

OF: Luulen, että paljon tästä on seurausta siitä, että ihmiset, jotka eivät ole koulutettuja typografiaan, käyttävät tyyppiä, näkevät minkälaisen vapauden heillä on. On tavallaan halua, kuinka na & macr; tosi voimakas voi joskus olla.


CA: Kuinka laaja lähestymistapasi työskentelyyn johtui siitä?

OF: Luulen, että olemme aina olleet varma siitä, että uskomme vain, että jos sinulla on hyviä ideoita ja hyvä muotoilutaju, voit soveltaa sitä kaikenlaiseen mediaan. Se ja pallojen sanominen: 'Kyllä, voimme tehdä sen'. Sitten menemme pois kokouksesta ja löydämme teknikon, joka voi auttaa meitä saavuttamaan sen.


CA: Olet määrittänyt Why Not Associatesin poistuttaessa RCA: sta. Halusitko koskaan työskennellä kenenkään muun hyväksi?

OF: Ei näyttänyt olevan niin monia brittiläisiä yrityksiä, jotka pitivät meitä kauhistuttavan hyvin. Hollannissa ja muualla maailmassa oli joitain muita, mutta tuolloin [vuonna 1987] brittiläiset suunnitteluyritykset olivat Fitchin ja Michael Petersin kaltaisia: ne olivat erittäin suuria ja näyttivät melko hämäriltä verrattuna siihen, mitä teimme.

AA: Silloin graafisesta suunnittelusta tuli oikea teollisuus. Kapinoimme sitä vastaan, todella. Halusimme työmme näyttävän kuin olisimme tehneet sen - ei kuin se olisi tullut tehtaalta.


CA: Millainen suunnitelmasi sinulla oli lähtiessäsi?

AA: Siellä on tämä Spike Milligan lainaus, jota jatkan. Kun hän aloitti kirjoitusviraston Eric Sykesin kanssa, heillä oli oven yläpuolella kyltti, jossa sanottiin: 'Meillä ei ole suunnitelmaa, joten mikään ei voi mennä pieleen'. Emme ole koskaan suunnitelleet mitään muuta kuin seuraavana päivänä.

Tiedän, että kuulostaa melko hullulta, ettei meillä ole suunnitelmaa tai visiota, mutta haluamme vain tehdä mielenkiintoisia asioita. Luulen, että asiakkaat ymmärtävät sen, ja siksi he palvelevat meitä. Olemme kuin villi kortti.


CA: Sinusta tuntuu erittäin mukavalta ajatus olla 'villi kortti'

OF: Luulen, että niin tapahtui meille melko monta kertaa. Meidät sisällytetään luetteloon ihmisiä, jotka säveltävät projektia, hieman vasemmanpuoleisena vaihtoehtona. Sitten, useimmiten, keksimme jotain, joka ei vain toimi, mutta on aivan erilainen kyseisillä markkinoilla.

AA: Meitä pidetään nyt myös turvallisina käsipareina. Joku kuten Tate - jos heillä on vaikea esitys, kuten Henry Moore, kuinka he voivat laittaa sen toiseen valoon? He eivät ehkä anna meille kapinallisempaa esitystä; he antavat meille ongelmallisemman.


CA: Mitkä projektit ovat mielestäsi todella tehneet nimesi studioksi?

OF: Ensimmäiset projektit, jotka todella saivat meidät huomatuksi, olivat todennäköisesti Seuraava hakemisto ja postimerkkisarja, jotka juhlivat kuningattaren valtaistuimelle 40 vuotta. Molemmat projektit olivat meille onnistuneita, koska ne onnistuivat yhdistämään oman aikamme typografian kallistuksen asiaankuuluvaksi ja sopivaksi kohdeyleisölle.


CA: Kuinka työsi on kehittynyt?

AA: Mielestäni työmme on muuttunut enemmän kuin useimmat. Kun tulimme ensimmäistä kertaa esiin, kaikki suunnittelulehdet merkitsivät meidät 'typografian villisiksi pojiksi' ja tällaisiksi jutuiksi, koska työmme oli hieman hullua. Mutta vuosien varrella olemme työskennelleet paljon yksinkertaisemmilla käsitteillä; Olemme juuri työskennelleet idean puhtauden parissa, emmekä anna minkään muun estää.

OF: Luulen, että olemme juuri kasvaneet vähän. Meillä on tuo kapinallisuus järjestelmistämme. Tuntuu siltä, ​​että saamme enemmän houkuttelevuutta ongelman ratkaisemisesta kuin oman asian tekemisestä. Varhaisina päivinä oli aika, jolloin halusimme epätoivoisesti ilmaista itseämme, ja mielestäni se on siirtynyt innostuneeksi asian korjaamisesta.

AA: Olemme graafisia ongelmanratkaisijoita. Tämän sanottuani minulla on edelleen tarve tehdä omia hankkeitani, jotka ovat puhtaasti itsekkäitä. Minun on tehtävä se eräänlaisena lähtökohtana, mutta rakastan myös tehdä uskomattoman yksinkertaisia ​​töitä.

Myimme idean valkoisesta neliöstä vastaamaan BBC2: ta Brysselissä. Se oli kuin keisarin uudet vaatteet - 'Uusi logosi on valkoinen neliö!' Luulet vain: 'Onko minulla pallot tehdäksesi tämän?' Mutta se vain tuntui todella oikealta ja toimi todella loistavasti heidän hyväkseen. Jos ajattelet sitä verrattuna ensimmäiseen työhön, jonka teimme yliopiston jälkeen, se on vain niin kaukana toisistaan.


CA: Mutta asian korjaaminen tarkoittaa paljon tutkimusta, eikö olekin?

AA: Graafisena suunnittelijana on hienoa, että opit jotain koko ajan.

OF: Sinut heitetään maailmaan, josta et tiedä mitään, ja olet tutkinut sitä kaikin tavoin ja uppoutunut siihen projektin ajaksi. Joten sinut otetaan pois näistä pienistä matkoista, joita et edes odottanut.


CA: Olet asunut pienenä studiona - miksi se on?

AA: Ainoa tapa, jolla olisimme kasvaneet, olisi ollut tuoda toinen kumppani tekemään markkinointia, emmekä ole koskaan halunneet tehdä sitä. Työ on tärkeä asia.

OF: Emme todellakaan pidä käymästä kokouksissa tai tekemällä asioiden johtamista. Ja minusta näyttää siltä, ​​että mitä suuremmaksi yritykseksi tulet, periaatteet päätyvät kokouksesta toiseen - et ole suunnittelijoita vaan liikemiehiä.

AA: Tällä hetkellä meitä on kuusi tai seitsemän kokopäiväisesti. Se on mukava pieni perheyksikkö.