Super Bowl -mainokset 2019: Kaikkien aikojen parhaat Super Bowl -mainokset - ja mitä mainokset voivat oppia niistä
Mitä tulee vuoden 2019 Super Bowl -mainoksiin, meillä on suuria odotuksia. Epävirallinen kilpailu parhaan Super Bowl -mainoksen kruunusta on jo käynnissä, ja siellä on joitain mahtavan näköisiä teasereita, kuten Pepsi, Doritos ja Bumble. Mutta miltä kaikki mainokset näyttävät? Ja asettavatko he varjon Audi, Kia, Mercedes-Benz, Toyota, Disney, Verizon, itse NFL ja muut vielä näkymättömät paikat?
Harvat tapahtumat tuottavat yhtä paljon maailmanlaajuista suosiota kuin American Super Bowl, joka tänä vuonna järjestetään sunnuntaina 3. helmikuuta 2019. Ja mainosaineistoille löytyy paljon brändäysopetusta opittava maailman suurimmilta pelaajilta - puhumattakaan upeasta lavasteesta ja pukusuunnittelusta puoliajanäytöksen aikana.
Onneksi, jos haluat tarttua toimintaan tänä vuonna, on olemassa useita tapoja suoratoista Super Bowl 2019 ilmaiseksi riippumatta siitä, missä päin maailmaa asut.
Kuinka suoratoistaa Super Bowl 2019ia verkossa ilmaiseksi
01. Lataa a VPN-palvelu - suosikkimme on ExpressVPN , jolla on nyt valtava 49%: n alennus.
02. Yhdistä palvelimen sijaintiin : Jos haluat vain katsella peliä, Iso-Britannia on paras paikka löytää Super Bowl, jota suoratoistetaan ilmaiseksi (siirry TVplayer.com-sivustoon ja valitse BBC One); ottaa huomioon, että Yhdysvallat on paras paikka kerätä mainoksia. Hanki Express VPN nyt melkein puoleen hintaan .
Urheilutapahtumana NFL: n kahden parhaan amerikkalaisen jalkapallojoukkueen - tänä vuonna New England Patriotsin ja Los Angeles Ramsin - vuotuinen näyttely on tarpeeksi jännittävä. Mutta sen kulttuurinen merkitys ylittää tämän.
Monet amerikkalaiset pitävät epävirallisena lomana, ja Super Bowl Sunday on aika ystävien ja perheen kokoontumiselle, upottaa olutta, syödä epäterveellisiä välipaloja ja katsella televisiota. Ja se on todellinen tilaisuus: esimerkiksi tänä päivänä kulutetaan enemmän ruokaa kuin muina vuodenaikoina, paitsi kiitospäivä (mukaan lukien arviolta 28 miljoonaa puntaa perunalastuja ja 1,25 miljardia kanansiipiä).
Lisäksi, kuten olemme maininneet, kyse ei ole vain urheilusta. Suurimmat globaalit poptähdet esiintyvät puoliajan näyttelyn aikana, ja erityisesti tehdyistä televisiomainoksista on tullut itsessään taidemuoto.
Mainostuskustannusten noustessa silmiinpistävään 150 000 dollariin sekunnissa tuotemerkeillä ei ole koskaan aikaisemmin ollut tällaista kannustinta luoda jotain todella erikoista. Heidän haasteenaan on vangita maailman mielikuvitus ja muuttaa ajattelutapojamme yön yli.
Elämme ehkä aikasiirrettyjen TV- ja Netflix-boksien aikakaudella, mutta silloin tällöin lähestyy jotain, joka muistuttaa sinua television katselun jännityksestä - miljoonien ihmisten kanssa ympäri maailmaa.
Ota matka ajassa taaksepäin, kun koemme viimeisen viiden vuosikymmenen parhaat Super Bowl -mainokset ...
Kaikkien aikojen parhaat Super Bowl -mainokset
01. 'Hei lapsi, saalis!' / Coca-Cola (1979)
Tämä Clio-palkittu Super Bowl -mainos , joka näytettiin vuoden 1979 Los Angeles Ramsin ja Pittsburgh Steelersin välisessä näyttelyssä, esiintyy lukemattomissa kaikkien aikojen suurimpien mainosten luetteloissa - ja syystä.
Asennus on yksinkertainen, klassinen mainonta, joka vetää vaivattomasti yleisön sydännauhoja. Yhdeksänvuotias poika lähestyy tunnetusti surkeaa Steelersin puolustustarviketta ”Mean Joe Greene” pelin jälkeen, kun hän lonkkaa takaisin pukuhuoneeseensa. Lapsi tarjoaa hänelle Coca-Colaa, mutta saa vain surkean ja kääntyy masentuneena pois. Sitten tulee voitto, kun pelaaja kutsuu häntä, hymyilee ja heittää hänelle pelipaidan.
Tässä Super Bowl -mainoksessa ei ole mitään räikeää. Kyse on vain siitä, että annat katsojalle suloisen, hyvän olon, joka perustuu todellisuuden tunteeseen; Sekä Greenen loukkaantumiset että aggressiivisuus näyttävät todellisilta, mikä saa hänen lopulta hymyn voittamaan.
Roger Mosconin ohjaama ja Penny Hawkeyn kirjoittama kuvamateriaali ammuttiin toukokuussa 1979 pienellä stadionilla Mount Vernonissa New Yorkissa. Greene muisteli myöhemmin, että hänen oli täytynyt tehdä useita otteluita viimeisestä linjasta ilman röyhtäilyä. 'Röyhtäytymisen ja miesten huoneeseen menemisen välillä kesti kolme päivää sen kuvaamiseen', hän kertoi Baltimore Sunille.
Luova oppitunti: Kertomalla yksinkertainen tarina, jonka ankkuroi realismin tunne, on mahdollista luoda emotionaalinen yhteys yleisöön, joka kestää sekunteja, mutta kestää koko elämän.
02. '1984' / Apple (1984)
Nykyään olemme tottuneet Super Bowl -mainoksiin, joilla on suuret budjetit ja eeppisiä visioita. Mutta vuonna 1984 yleisö ei ollut vielä kokenut sellaisia asioita. Ja sitten Apple tuli mukaan ja räjäytti heidän mielensä - tai sai heidät täysin hämmentyneiksi - riippuen siitä, kuka katseli.
Tuolloin IBM hallitsi henkilökohtaisten tietokoneiden markkinoita ja Apple yritti murtautua. Joten ilmoittaakseen ensimmäisen Apple Macintosh -tietokoneen lanseeraamisesta, ohjaaja Ridley Scott loi jotain, joka oli vähemmän tavallinen mainos ja enemmän mini-elokuva.
Tämä Apple Super Bowl -ilmoitus esittelee dystooppisen maailman, joka on samanlainen kuin George Orwellin romaani 1984. Cue nimeämätön sankaritar, jota pelaa englantilainen urheilija Anya Major, joka edustaa Apple Macintoshin tuloa keinona pelastaa ihmiskunta 'vaatimustenmukaisuudelta'.
OTT-mainosta pilkattiin laajalti, mutta Applen ei tarvinnut houkutella kaikkia; vain vähemmistö, joka oli kiinnostunut ostamaan tämän suhteellisen uuden laitteen, nimeltään henkilökohtainen tietokone.
Ja heidän strategiansa kiistämättä toimi. Noin 3,5 miljoonan dollarin arvosta Macintosh-tietokoneita myytiin heti sen jälkeen, kun Super Bowl -mainonta oli käynnissä, eikä yrityksen tarvitse edes maksaa mainoksen näyttämisestä uudelleen, koska niin monet televisio-ohjelmat raportoivat siitä ja seurasivat sitä uudelleen ilmaiseksi.
Luova oppitunti: Mainonnan ei tarvitse miellyttää kaikkia, vain kohdeyleisöä, ja viime kädessä se on ainoa menestyksen mittari, josta kannattaa huolehtia.
03. 'Wassup' / Budweiser (1999)
Kokonaiset 20 vuotta tämän jälkeen Budweiser Super Bowl -ilmoitus esitettiin Denver Broncosin ja Atlantic Falconsin välisessä vuoden 1999 pudotuspelissä, sen salalause on heti tunnistettavissa koko katsojien sukupolvelle.
Jos et ole nähnyt sitä, mainoksessa näkyy useita nuoria miehiä, jotka puhuvat puhelimessa ja sanovat 'whassup?' toisilleen tavalla, joka on aivan huvittavan ja ärsyttävän välisellä rajalla. Hilpeä kohtaus on sidottu sekä jalkapalloon että tuotemerkkiin toistamalla vastaus kysymykseen: 'Pelin katselu, silmu.'
Super Bowl -mainoksen loi DDB ja ohjannut Charles Stone III, perustuen lyhenteeseen True, jonka hän oli aiemmin tehnyt ja esittänyt elokuvajuhlilla. Sitä on sittemmin luotu uudelleen ja parodioitu lukemattomia kertoja, ja se on voittanut lukuisia palkintoja.
Mutta mikä tärkeintä, Super Bowlissa esiintymisen jälkeen tavalliset ihmiset toistivat tämän ilmauksen lakkaamattomasti kaikkialla maailmassa tavalla, jota mainoslause on harvoin sovitettu yhteen. Suurimmaksi osaksi Internetiä edeltävässä maailmassa se on esimerkki siitä, kuinka sinun ei tarvitse välttämättä verkkoa, jotta virus vaikuttaa populaarikulttuuriin.
Luova oppitunti : Aikana, jolloin mainonta-asiantuntijat kaatavat sivunäkymien ja sosiaalisten osuuksien laskentataulukoita, on tärkeää muistaa, että sinun ei tarvitse tekniikkaa päästäksesi ihmisten päähän: hieno idea leviää riippumatta.
04. 'Voima' / Volkswagen (2011)
Nykyään maailma saattaa olla hieman kyllästynyt Tähtien sodan juggernautiin, kun uusia elokuvia näytetään koko ajan. Mutta jo ennen voimaa heräävää vuotta 2011, Tähtien sota-nostalgia tarkoitti, että tämä älykäs suunniteltiin Super Bowl -mainos Volkswagenille oli välitön hitti.
Pittsburgh Steelersin ja Green Bay Packersin välisen vuoden 2011 Super Bowl -teoksen aikana mainoksessa näkyy nuori poika, joka on pukeutunut Darth Vader -asuihin, yrittäen hallita esineitä talon ympäri, kuten pesukonetta ja kuivausrumpua, The Force -toiminnon avulla. Kun hänen ponnistelunsa epäonnistuvat, hänestä tulee yhä masentuneempi. Sitten hän kokeilee maagisia voimiaan perheautossa ja on hämmästynyt, kun se räjähtää elämään ... vaikka katsoja tietää, että oikeastaan hänen isänsä käyttää kaukosäädintä.
Ohjaaja: Lance Acord ja tuottama Park Pictures for Deutsch. Super Bowl -mainoksessa on huomaavainen näyttelijä ja siinä käytetään erinomaisesti Star Wars -elokuvien Death March -musiikkia nostalgisten painikkeiden painamiseen. Mutta mikä tärkeintä, se hyödyntää ensisijaista halua, etenkin lapsilla, voidakseen puolustaa hallintaa kaoottisessa maailmassa.
Siitä tuli nopeasti kaikkien aikojen eniten jaettu Super Bowl -mainos YouTubessa. Ja laajemmin sanottuna sen hyväksi muutetaan tapaa, jolla ala lähestyy Super Bowl -kampanjoita yleensä, korostamalla paljon enemmän Internet-esikatseluita ennen peliä ja sosiaalisen median käyttöä kiinnostuksen herättämiseksi.
Luova oppitunti: Nostalgia on tehokas työkalu mainonnassa. Mutta se toimii todella vain, jos se yhdistetään yksinkertaiseen tappajakonseptiin; sellainen, joka on helppo ymmärtää ja joka liittyy selkeästi brändäysviestiin.
05. 'Joten Jumala teki maanviljelijän' / Ram Trucks (2013)
Huumori voi olla tehokas työkalu, jotta mainokset voivat luoda menestykseen elintärkeän emotionaalisen yhteyden. Mutta Super Bowl -mainosten ei tarvitse olla hauskoja. Vakava voi toimia myös.
' Joten Jumala teki maanviljelijän 'alkoi elämänsä radiolähetystoiminnan harjoittajan Paul Harveyn pitämällä puheena Future Farmers of America -kongressissa vuonna 1978. Raamatun 1. Mooseksen kirjan luomiskertomuksen pastiche kuvaa sekoittaen viljelijän jaloominaisuuksia, aloittaen lauseesta: ”Ja kahdeksantena päivänä Jumala katsoi alas suunniteltua paratiisiaan ja sanoi:” Tarvitsen talonmiehen . ' Joten Jumala teki maanviljelijän. '
Puhetta käytetään tässä Ram Trucksin vuonna 2013 järjestetyssä Super Bowl -mainoksessa, johon on liitetty todellisen maanviljelijöiden sekoittavan valokuvan diaesitys. Se on kampanja, joka yhdistää Ram Trucksin brändin Amerikan maaseudun perinteisiin arvoihin; mikä on paljon voimakkaampi ja kiinnostavampi ehdotus kuin vain puhuminen nopeudesta ja suorituskyvystä.
The Richards Groupin luoma mainos tehtiin yhteistyössä maatalouden koulutusta edistävän nuorisojärjestön National FFA Organizationin kanssa, jolle Ram suostui lahjoittamaan jopa miljoona dollaria saatujen YouTube-näyttökertojen määrän perusteella. Pelkästään vuonna 2013 se sai 108 miljoonaa, mikä tekee siitä helpon kaikkien aikojen parhaista Super Bowl -mainoksista.
Luova oppitunti: Mainonta, joka hyödyntää yhteisiä arvoja, voi olla tehokkaampaa kuin keskittyminen tuotteen erityispiirteisiin. Ja jos seurauksena kerätään vakavaa rahaa hyväntekeväisyyteen, syytteet tyhjistä tunteista voidaan helposti torjua.
06. 'Seuraava iso asia' / Samsung (2013)
2010-luvulla TV-yleisö oli muuttunut entistä kehittyneemmäksi. Mutta tämä vuoden 2013 Super Bowl -ilmoitus pääosissa Hollywood-tähdet Seth Rogen ja Paul Rudd, jonka ohjasi Iron Fame -maine Jon Favreau, työnsi kirjekuoren, joka tunsi ironiaa kuin ei mitään ennen sitä.
Tässä laajennetussa sarjakuvapiirroksessa, joka esitettiin Baltimore Ravensin ja San Francisco 49ersin välillä vuonna 2013 järjestetyssä Super Bowlissa, Paul Ruddia ja Seth Rogenia pyydetään keksimään idea Samsungin Super Bowl -mainoksesta.
Erittäin latautunut ja yhä naurettavampi aivoriihikokous seuraa Bob Odenkirkin (tunnetaan parhaiten Saul Goodmanina Breaking Badissa) esittämän narsistisen admanin kanssa, joka parodioi täydellisesti sekä mainosalaa että itseään. Jopa Samsung-laitteiden tuotesijoittelu on ironista.
Kohderyhmälle se oli täydellinen mainos aikakaudelle - ansaitsi paikkansa kaikkien aikojen parhaista Super Bowl -mainoksista. Brändin uskollisuudesta on tullut sujuvampaa 2010-luvulla, ja tämä mainos tunnistaa sen, jättäen kovan myynnin taakse ja korvaamalla sen huippuluokan viihteellä, joka on hienosti hiottu teknisesti taitaville ja sosiaaliseen mediaan suuntautuneille yleisöille.
Luova oppitunti: Kaikkien tuotemerkkien on liityttävä ajan mukana ja heijastettava yleisön tilaa, ei sitä, miten haluat heidän olevan. 2010-luvulla useimmat meistä eivät halua valita älypuhelinsotien puolia, haluamme vain jotain, joka toimii, brändiltä, johon voimme luottaa. Anna meille hauska ja miellyttävä mainos, ja loput seuraavat.
Lue lisää:
- Kuinka suoratoistaa Super Bowl 2019 -sisältöä ilmaiseksi
- 7 oppituntia jokainen brändi voi oppia Super Bowlista
- 21 merkittävää värin käyttöä tuotemerkinnöissä
